La estrategia de una marca con pasado, presente y que “regresa al futuro” hoy

por | Oct 21, 2015 | Reputación

Con el título de esta entrada te podrás hacer más o menos una idea de lo que puede tratar, pero aún así intentaré darle un toque distinto, y que no sea escribir lo que ya sabemos, aunque recordaré cosas que me siguen gustando.

Empezamos, hoy es 21 de octubre de 2015, pero hace casi 30 años…

La Dirección de Pepsi días antes de tomar la gran decisión:

«Señores, tenemos la oportunidad de salir en una película, y no es una película cualquiera, el productor es Steven Allan Spielberg y se titula “Regreso al futuro”, es la segunda parte y habrá más partes, tiene millones de seguidores y podremos llegar a ellos por las pantallas de cine y T.V. . Podemos imaginar cómo será nuestro producto en el futuro e intentar crearlo ahora y presentarlo en la película, con un diseño futurístico y único…»

Contador del coche de regreso al futuro

Cuadro de mando del Delorean, el coche de Regreso al Futuro.

Marketing criogénico, o de invernación

Supongo que ese día en la reunión todos lo verían potable, ya que lo llevaron a cabo y aparece anunciada la Pepsi en la película, pero me gustaría saber si tenían otra intención que no tuviera nada que ver con aquel momento solamente, me refiero a sacarlo con esa intención de presente y no sacarlo pensando en el futuro, como si de una campaña a muy muy largo plazo se tratara, hasta llegar a hoy. Aunque tengo que decir que sabían de sobra en los medios que podían publicitarse y dudo mucho que no hubiera alguno que lo habría pensado, porque esta gente lleva pensando, gastando y haciendo marketing desde que nacieron, y desde esa película han pasado hoy casi 30 años, siguen vivos en un mercado donde sabemos los rivales que tienen y han aguantado hasta este mismo día de hoy 21 de octubre de 2015, donde siguen haciendo historia con su marca como pocas hecen.

Una acción de esta envergadura y nivel les ha permitido sacar de un recuerdo congelado que tenían algo que muchas generaciones y personas han visto, creado con esa intención o no que comento más arriba, no vamos a negar que sea digna de estudio, investigación y admiración.

La Pepsi Perfect, la de la película

Digamos que el branding esta claro, en la pelicula, es «perfecta» esta Pepsi en todos los aspectos, su botella, su sabor, su diseño y su logo, pero hoy en día este no tiene pinta de ser un producto que quieran lanzar al mercado internacional, por lo menos a corto plazo, ya que solo han fabricado 6.500 unidades y tienen un sabor a la Pepsi normal. Lo único nuevo será la botella y todo su diseño, aunque resulta ser un lanzamiento especial para esos y esas amantes de esta trilogía que enloquecen y desean con tantas ganas este preciado complemento (según el señor Lou Arbetter, Director de marketing de Pepsi). Conseguirlo es como un premio para ellos, los cuales durante los días 8 y 11 de octubre han tenido la ocasión de ganar su propia botella de Pepsi Perfec con tan solo ir disfrazados de Marty Mcfly como iba cuando pide el refresco en la pelicula y asistir a la New York Comic Con. Este regalo solo estaba destinado para las 200 primeras personas en llegar al stand del evento cada día de celebración.

La pepsi perfect de la película regreso al futuro 2

Pepsi Perfect

Te dejo un vídeo de cómo fue la New York Comic Con con este estreno de la deseada Pepsi Perfect y Regreso al Futuro II

VER VIDEO

Un producto creado hace unos 30 años

A mi el diseño de la botella de Pepsi Perfect me gusta, aunque no me gusta el plástico como material, y seguramente será de este, y tampoco me gusta el precio jeje, aunque recuerdo que en el momento de la compra en la película Marty paga 50 dólares por una jajajaja, y resulta que saldrá a la venta en USA con un precio de 20 dólares aproximadamente, por lo menos han tenido ese detalle de bajar el precio del futuro. Aunque sigue siendo muy cara para mí, pero bueno, de todas formas Pepsi sabe muy bien a quién se la tiene que vender, los hiper fans de la trilogía de Regreso al futuro. La verdad es que se lo han currado bastante con el tema y con la promoción para hoy poder cumplir el plan previsto, pero que menos cuando se tiene un as en la manga de tal calibre para la marca.

Ahora quiero recordar cuando Marty aparecía en el café retro de los años 80 de Hill Valley y se pedía una Pepsi, os dejo un vídeo de la escena. Mira los logos de Pepsi en las mesas y como la botella aparece con el logo hacia delante, hace casi 30 años.

Te dejo otro video por si quieres ver cómo la promocionan en USA, ¿te suena el escenario y atrezos?

VER VIDEO

Otra marca en esta película

Aunque en la película sale alguna marca conocida más, como Nike y sus zapatillas modelo Air Mag del futuro, veo que esta no ha intentado nada parecido y jugar con esta fecha, aunque si han querido aprovechar el tirón con ese modelo que tiene los robo-cordones en la película y darles vida como marca de producto, ya que es muy tentador y fácil de desear como opción de calzado del futuro. Nike, según mi opinión, no pensó bien o empezó a probar sin miedo con ellas, saliendo en 2011 con un modelo replica sin robo-cordones. Algo después Nike anuncio que en el año 2015 lanzaría las zapatillas, pero esta vez con los preciados robo-cordones. Hasta ahora no se sabe nada de la fecha exacta de lanzamiento, o por lo menos con lo que he contrastado estos días, aunque mañana seria el día perfecto para lanzarlas, ya que en la película no se ve esa compra, pero “Doc” tuvo que entrar en una tienda deportiva el 21 de octubre de 2015 donde estaban esas zapatillas disponibles para llevárselas a Marty y poder parecerse a su hijo en el futuro, que usa ese modelo exclusivamente.

De todas formas veremos si hoy Nike hace algo y nos da la sorpresa con las zapatillas Air Mag 2015, ya que veo una cierta discreción con el asunto que no debería de notarse, o por lo menos no dar la sensación de no estar haciendo nada antes de hoy. Creo que un caso de promoción de un producto así se debe conocer, no con todo lujo de detalles pero si algo que anime a esos/as fans a esperar mejor la llegada, si la hay, pero eso sí, si llega la sorpresa puede ser de campeonato para más de uno y una.

Os dejo otro vídeo donde Nike utiliza el efecto de la película bastante y aparece “Doc” por la tienda para comprarlas pero…, no tan joven como la primera vez que las compró. Le acompaña un famoso jugador de baloncesto. Es de 2011 y deja un mensaje…

Y si esto no fuera poco, incluso hay videos sobre una comparativa de las cosas que había inventadas y disponibles en el futuro de la película y las cosas que hay ahora en nuestra vida (la pantalla plana gigante, el aero-patin, video-conferencias) y sinceramente hay bastantes logros, aunque los coches voladores parece que va más lento de inventar.

Quiero dejar una pregunta por si alguien se anima:

¿Lo de estas marcas ha sido sin querer o forma parte de una estrategia a largo plazo?

Pues bueno solo me queda felicitar a Pepsi por su “estrategia” de marketing criogénico a largo plazo 😉 y agradeceros la lectura y difusión.

Espero os haya gustado.

Saludos.

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4 Comentarios

  1. miguelthepooh

    Magnifica entrada Jorge.

    Y magnífica la estrategia a muy largo plazo, sin duda (aunque no se lo propusieran) les ha salido redondo y aunque pienso que las marcas estan desaprovechando la oportunidad de darle un tirón de ventas a veces la contención permite que en futuro próximo se pueda conseguir un «efecto mariposa» más que interesante.

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    • Jorge Daniel Ortiz

      Gracias Miguel y me alegro de que te guste, comparto tu comentario, aunque insisto en que yo hubiera añadido algo más de comunicación y hostigamiento en el caso de Nike #yatusabes #boss, aunque la cuenta de Tw de Nike le dijo hace 8 horas a M.J. Fox: hasta mañana!
      Te dejo el enlace, ya veremos que pasa. https://twitter.com/Nike/status/656638383628775424
      Gracias por comentar 😉

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  2. Pury Cespedosa

    No solo me ha gustado,es que me ha parecido genial y más en un día como hoy que viene que ni pintado.El marketing llevado a la gran pantalla y de forma triunfal ¿que más se puede pedir?

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    • Jorge Daniel Ortiz

      Aparte de amante de la trilogía llevaba tiempo siguiendo este caso y lo tenia en agenda jeje, es algo que me encanta desde siempre, por el branding y el marketing más que nada,y aquí se mezclan todas mis pasiones, me dije: tengo que hacer algo diferente a lo que hay de este tema, espero haberlo conseguido. Me alegro de que te haya gustado Pury, gracias y besos amiga 😉

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