Puedes hacer que tu marca luzca o que no te sigan.

Written by miguelthepooh

14 de junio de 2016

Puedes hacer que tu marca luzca o que no te sigan.

[one_full last=»yes» spacing=»yes» center_content=»no» hide_on_mobile=»no» background_color=»» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» background_position=»left top» hover_type=»none» link=»» border_position=»all» border_size=»0px» border_color=»» border_style=»» padding=»» margin_top=»» margin_bottom=»» animation_type=»» animation_direction=»» animation_speed=»0.1″ animation_offset=»» class=»» id=»»][fusion_text]En general las empresas que hacen acciones temporales o campañas estacionales pueden optar por dos tipos de acciones; se pueden limitar a hacer una nota de prensa al más puro estilo institucional o hacer directamente campañas que puedan llegar a fidelizar a clientes o al menos conseguir que sus productos o servicios permanezcan más tiempo en la memoria de los mismos.

Nos cansamos de decir que debemos conseguir mejores experiencias para los usuarios o clientes de nuestros servicios, solo que se nos olvida que debemos ser atrayentes no solo por el contenido, si no incluso por el continente.[/fusion_text][/one_full]

[youtube id=»scWpXEYZEGk» width=»600″ height=»350″ autoplay=»no» api_params=»» class=»»][/youtube][fusion_text]Definen un target, crean una historia y van a por el objetivo. Conseguir que todo el mundo sienta que es posible.

Imagina que a mi que no me gusta el fútbol sienta que necesito comprarme esas botas.[/fusion_text]

[fusion_text]Empecemos por una campaña en la que probablemente parezca que la marca o aparece poco o lo hace de una manera no intrusiva con la que dar importancia al «tu puedes… hazlo».

En este spot, en el que Nike ha invertido ingentes cantidades de dinero, consigue un engagement importantísimo en el nicho de mercado de las botas de fútbol. Niños y jóvenes, desde tiempos inmemoriales, hemos querido asemejarnos a nuestros ídolos y que consiguen que todos los seguidores del CR7 quieran ese calzado… Al precio que sea, ya que todo es posible.[/fusion_text]

[fusion_text]

Allá en el 2013 tocaron muchos corazones con sus manos, consiguieron que las personas llegáramos a pensar que Nike y uno de sus abanderados fueran las mejores «personas» del mundo.

Sensaciones y sentimientos de personas sin capacidad de poder hacer cosas grandes y que consiguen llegar a cumplir solo por el hecho de quererlo. Mostrando que la oportunidad es la que te buscas y por tanto lo consigues.

Si de paso pueden vender unas zapatillas o botas pues mejor que mejor[/fusion_text]

[youtube id=»8CxNzdyso8c» width=»600″ height=»350″ autoplay=»no» api_params=»» class=»»][/youtube][fusion_text]Ojo que es campaña que toca corazones. ¿Ya estás preparado?[/fusion_text]
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A continuación quiero mostraros un par de paladas de arena, por la que probablemente las campañas no pasen de ser meros mensajes en una botella, al que le caiga en su playa lo verá (si acostumbra a mirar esas botellas insulsas) y si tienen un poco de suerte algún creativo con un poco de exceso de tiempo hará alguna cosa para que estas noticias puedan llegar a ser interesantes para un público que mira lo visual y obvia lo textual.[/fusion_text][/one_full]

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Ahora os quiero mostrar algunas ideas, que aunque no sean tan «brillantes» como las de Nike, seguro que no tejan indiferente. Bellezas que hablan a bellezas, acciones que hablan de sus acciones y romanticismo de las marcas que solo comprenden los seguidores de las marcas.

Target bien escogidos y conseguidos. Por eso son los reyes de los mercados mientras que el resto se dedica a permitir que el mundo gire y se dejan la creatividad para pasear con los niños. ¿Sabes una cosa? si entre tu familia se encuentra el nicho de tu producto… ¿Por que no haces que esas personas te ayuden a definir tácticas para llegar mejor a ellos?.

Por supuesto siempre podemos esperar cambios en los resultados haciendo las mismas cosas… todo es cuestión de fé[/fusion_text][/one_full]

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[youtube id=»VCfcEQVSggI» width=»600″ height=»350″ autoplay=»no» api_params=»» class=»»][/youtube]
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Si habéis seguido el hilo os he «colado» la campaña de verano de Coca Cola que publicó el pasado mes de enero, ya no se conforman con ser los reyes de la felicidad estacionalmente. Implantan la felicidad del verano durante lo más crudo del invierno, justamente cuando la población siente que necesita calorcito y risas.[/fusion_text][/one_full]

[fusion_text]Si miras atentamente podrás comprobar que esas campañas, no las de los futbolistas, no precisan de grandes despliegues técnicos, por supuesto precisan de cámaras y escenarios, incluso actores; pero la inversión puede ser muy justa para la capacidad de inversión de las marcas que representan.

Evidentemente las empresas como Coca Cola, Benetton o Zara tienen una capacidad financiera bastante grande, pero si tienes una tienda de ropa infantil seguro que cuentas entre tus clientes personas dispuestas a colaborar y dejarse grabar. Claro que para eso tienes que pedírselo y probablemente recompensarles. ¿Cuántos conoces que puedan posar para ti y que solo te cueste un buen descuento para esa temporada?[/fusion_text][youtube id=»4D9k3tO4LDA» width=»600″ height=»350″ autoplay=»no» api_params=»» class=»»][/youtube][fusion_text]Otro ejemplo de cómo puedes gestionar tu «imagen de marca» puedes promocionar tus productos o como Amazon que al tener millones de ellos se limitan a promocionar su eficiencia y capacidad técnica.

¿Cuanto estas dispuesto a invertir para tener la imágen de marca que mereces?

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[fusion_text]

Recuerdo no hace muchos años que los bomberos de diversas ciudades de España se ponían ante las cámaras para poder crear unos calendarios que luego vendían. Muchas veces para fines benéficos, pero el caso es que vendían. Todo es cuestión de motivación, ya que no imagino a la mayoría de bomberos posando solo por exhibicionismo, aunque para una causa como esta se «mojaron».

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Dicho esto, si tienes un taller de coches seguro que te esfuerzas en tener las instalaciones listas para revista, ya que tus clientes no quieren dejar su «niño» en manos que puedan ennegrecer sus tapicerías. Por tanto ya tienes un escenario para poder grabar tu mensaje.

Un poco de imaginación puede hacer que tu taller luzca como lo hacía el del anuncio de Cillit Bang ¿Lo recuerdas?[/fusion_text][youtube id=»LHizW4PLw2Q» width=»600″ height=»350″ autoplay=»no» api_params=»» class=»»][/youtube]

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