Anuncio de Loterías y Apuestas del Estado de la Lotería de Navidad 2015: Hoy día 16 de noviembre a las 11:20 de la mañana desde la FanPage de Leo Burnett Madrid ha publicado el anuncio de este año:

Este año se trata de un anuncio de animación que aprovechando el tirón de la animación de calidad que se hace en España encontramos un buen trabajo en el que destaca, como en el anuncio del año pasado el sentimiento y el valor de compartir y de ser correspondido.

Este anuncio, probablemente traerá cola como el del año pasado, acostumbro a ser crítico con el espíritu de estas publicidades, pero será por el hecho de que es animación y personalmente me encanta, o por que me ha pillado en horas bajas por los sucesos de este fin de semana en París y Siria, el caso es que no encuentro brechas, simplemente me ha parecido genial.

Probablemente el comercio y la industria en España debería aprender a hacer estas cosas, invertir en publicidad mucho más creativa y que nos cuente una historia. En marketing lo llamamos StoryTelling y realmente en Europa se nos ha olvidado como funcionan estas cosas.

Recuerdo historias de quincalleros que proporcionaban sonidos e historias, en realidad esos buhoneros eran auténticos periódicos en su época, llevaban actualidades de pueblo en pueblo, de aldea en aldea, de ciudad en ciudad.

Ahora que comercios, empresas y personas son capaces de comunicarse con cualquier parte del mundo nos encontramos que no somos capaces de hacer llegar nuestro mensaje a nuestro vecino del mismo barrio, hemos aprendido a comunicarnos con el otro extremo del mundo y en cambio no somos capaces de hacer llegar nuestro anuncio a pocas manzanas.

Probablemente la sociedad se ha inmunizado ante la publicidad tradicional y en cambio seguimos haciendo los mismos anuncios y las mismas publicidades, las agencias de marketing se han convertido en comunicadoras de anuncios y son incapaces de hacer creaciones de calidad.

Puede ser que por eso que es necesario o que las agencias se especialicen (tal como recomendamos a nuestros clientes) o bien que se generalicen, que lo hagan de una manera organizada. Incrementando a personal especializado para la realización de las tareas que sean necesarias. Ya no es correcto disponer de personal multidisciplinar que pueda hacer cualquier cosa.

Si tenemos en cuenta el proceso de desarrollo de cualquier anuncio de cierta envergadura, podremos ver que antes de pasar al proceso creativo hay una serie de pasos que se deben hacer desde un punto de vista estratégico, para luego pasar al plan táctico que nos aporte beneficios a corto, medio y largo plazo.

Es evidente que este anuncio publicitario se orienta a la venta de cupones de Navidad y que este 2015 será por la razón que sea seguimos pensando que si que podemos desprendernos de unos euros para adquirir unos décimos o al menos compartirlos.

El conector que se han hecho venir bien es el de las emociones, nos proporcionan razones para seguir creyendo en nuestros amigos y que toda acción positiva va a proporcionar una recompensa.

El hecho que hayan creado una animación de esta calidad demuestra que todo es posible y que cada empresas puede crear su publicidad en su justa medida. Cualquier creativo con unas mínimas herramientas puede crear un anuncio en Time lapse con el que si se esmera con el guión y la historia a contar puede tener un resultado considerable.

Por supuesto siempre nos quedarán los gatitos y las frases de célebres filósofos, historiadores o pensadores, pero supongo que ese es el camino fácil y el target empieza a estar un poco candado de esas cosas.

En el caso que queramos construir un video con personas la cosa probablemente sea más sencilla técnicamente, pero en temas de creatividad y calidad de post-producción será más complejo, cierto que con un smartphone se puede hacer un vídeo… Pero que el público objetivo se lo crea ya es otro cantar.

Buenas dosis de creatividad, de recorrer calles, de preguntar a las personas y sobre todo de localizar el target de nuestro producto nos van a aportar los resultados que queramos. De todas maneras no debemos olvidar que los análisis de la situación y los de los resultados que queremos obtener pasan por una planificación minuciosa, escrupulosa y probablemente dando un paso atrás y no dejándonos atrapar por las sensaciones de la propia marca.